Mestrando(a): SÉRGIO AUGUSTO CORRÊA DE SOUZA
Orientador(a): ALFREDO ALVES DE OLIVEIRA MELO
Este trabalho tem como objetivo principal analisar e descrever o marketing verde, como ferramenta capaz de projetar e sustentar a imagem da empresa, difundindo e destacando sua diferenciação ecologicamente correta junto à sociedade, aos fornecedores, aos funcionários e ao mercado, viabilizando o lucro com a sustentabilidade ambiental. Utilizando ferramentas e modelos, a empresa demonstra de forma transparente, como ferramenta fundamental nas suas estratégias e na gestão empresarial, a redução de emissão de poluentes e dos gastos dos recursos renovíveis a partir da implantação da contabilidade de gestão ambiental apoiadas no Global Reporting Initiative (GRI) , e dos relatórios de sustentabilidade. Nesse aspecto, para desenvolver essa pesquisa bibliográfica e qualitativa, tomou-se como base para análise dos dados o Relatório Anual da Natura Cosméticos dos anos de 2006 e 2008 (compreendendo o período de 2004 a 2008), que relata o desempenho econômico, ambiental e social da empresa. Como resultado, verifica-se ser possível conciliar sustentabilidade com a lucratividade a partir do controle dos danos ambientais, da água, da energia, do aumento progressivo do consumo dos combustíveis fósseis, bem como do desmatamento (que acirram o efeito estufa), para a busca permanente de melhorias e, consequentemente, fortalecendo a competitividade e a sustentabilidade ambiental como diferencial competitivo nas seus negócios.
Orientador(a): ALFREDO ALVES DE OLIVEIRA MELO
Professores Drs. da Banca:
Prof. Dr. ALFREDO ALVES DE OLIVEIRA MELO. Orientador (Faculdade Novos Horizontes)
Prof. Dr. WENDEL ALEX CASTRO SILVA. Convidado 1 (Faculdade Novos Horizontes)
Prof. Dr. JOSÉ EDSON LARA. Convidado 2 (Faculdade Pedro Leopoldo)
Mestrando(a): SÉRGIO AUGUSTO CORRÊA DE SOUZA
Linha de Pesquisa: Tecnologia de gestão e competitividade