Mestrando(a): MARYELLE CAROLINA GONÇALVES SOARES

Orientador(a): Prof.ª Dr.ª Caissa Veloso e Sousa

Dentre as inúmeras formas de consumo, o de moda se destaca no mercado consumidor, por conter valores e significados sociais e psicológicos que fazem relevantes o seu entendimento, expressando a construção da identidade dos indivíduos por meio do vestuário, acessórios, perfumes e maquiagens, entre outros. A proposta deste estudo foi descrever e analisar como a interação que acontece nos blogs de moda feminina influencia os hábitos de consumo de leitoras/consumidoras. Trata-se de um estudo descritivo de abordagem qualitativa, realizado por meio de uma netnografia em três blogs de moda feminina acompanhados diariamente durante seis meses. Os dados coletados foram tratados à luz da análise de conteúdo. A partir da análise dos dados foi possível identificar que os assuntos mais tratados nos três blogs foram moda, beleza, juventude, autoestima e lançamentos, looks diários, cobertura de eventos de moda, dicas de cuidados com as unhas e dicas de maquiagem. No que tange a influência dos blogs, observou-se que as blogueiras possuem o poder de referência de conhecimento e de informação e que são fontes intensas de inspiração para as leitoras. Quanto ao sentimento de pertencimento identificou-se que as leitoras possuem o sentimento de pertencimento ao blog. Evidenciou-se que as blogueiras também consideram as leitoras pertencentes a esse universo. Identificou-se também que além de as leitoras estarem satisfeitas sinais de fidelidade aos blogs acompanhados foram evidenciados. As demonstrações de afeto podem ser vistas em diversas situações, o que pode ser traduzido pela relevância dos envolvimentos sociais que emergem por meio dos blogs.

Palavras-chave: Comportamento do consumidor. Grupos de referência. Blogs. Netnografia.

 

 

 

BANCA EXAMINADORA:

 

Prof.ª Dr.ª Caissa Veloso e Sousa

ORIENTADOR (Faculdade Novos Horizontes)

Prof.Dr. Gustavo Rodrigues Cunha

Faculdade Novos Horizontes

Prof. Dr. José Edson Lara

Faculdade Pedro Leopoldo
Linha de Pesquisa: TECNOLOGIA DE GESTÃO E COMPETITIVIDADE..

Área de concentração: Organização e estratégia

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